在設定 Instagram 廣告時，Meta 平台提供了兩種主要的預算設定方式：每日預算與總預算。
日預算是指您每天願意花費的平均金額。這種方式適合希望長期穩定曝光並靈活調整廣告成效的廣告主。
總預算是指你在整個廣告活動期間願意投入的總金額。適合有明確活動期限或促銷檔期的投放需求。
這兩種預算模式都能幫助你有效控制廣告支出，並避免超出預算範圍。
選擇每日預算或總預算，應依據行銷目標與活動需求來決定。
若希望廣告長期穩定運行，建議採用每日預算。你可隨時根據效果調整金額。
若有特定活動期間（例如新品上市或限時促銷），可設定總預算及明確的廣告時限，確保預算集中於指定時段。
新手建議每日預算至少設定在 HK$1,600–HK$4,000，以獲得基本曝光和數據回饋。
如果希望大規模觸及潛在客群，每日預算可提高至 HK$160,000 以上。
為避免預算失控，可在廣告管理員中設定每日或活動總額上限。定期檢視廣告成效報告也非常重要。若發現效果不如預期，應立即暫停或調整廣告組合。
在建立 Instagram 廣告時，你可以在「廣告設定」階段選擇廣告的開始與結束日期，這便是所謂的「時限」。
若選擇每日預算，廣告將在你設定的日期範圍內，每天自動花費預算。
若選擇總預算，系統將在你設定的活動期間內，平均分配並花費總預算金額。
這樣的設計讓您能靈活規劃廣告曝光時段，同時也能依據活動需求調整投放策略。
Instagram 廣告常見的出價模式包括每千次曝光 (CPM)、每次點擊 (CPC)、每次安裝 (CPI) 等。
若以品牌曝光為主要目標，建議選擇 CPM。若以導流或轉換為重點，則可選擇 CPC 或 CPI。
此外，Meta 平台提供自動出價與手動出價選項。建議新手先採用自動出價，讓系統自動優化成本。
待累積足夠數據後，再嘗試手動出價，以便精確控管。
廣告投放期間，建議每週檢視一次成效數據，觀察 CPC（每次點擊成本）與 CPA（每次行動成本）是否過高，或點擊率是否下降。
若發現異常，應立即暫停該組廣告，並進行設定優化。
根據不同廣告組的表現，動態調整預算分配，將資源集中於表現最佳的廣告組。
這樣能確保每一分預算都花得其所，並提升整體廣告投資報酬率 (ROI, Return on Investment)。
掌握每日預算與總預算的差異，靈活設定廣告時段，並根據行銷目標選擇適合的出價模式，是提升 Instagram 廣告效益的關鍵。
定期檢視成效，適時調整預算與時限，能讓廣告投放更具彈性與效率，達到最佳行銷效果。